이제는 여름성수기가 무색할 정도로 여행트렌드가 급격하게 변하고 있다. 성비수기를 구분하는 것 자체도 무의미해 졌고, 실제 구분자체가 모호해졌다. 특히, 지난 7월과 8월 여름시즌은 최악의 수요부진을 겪으며 항공사와 여행사 모두 부진을 면치 못했다. 대형 패키지 여행사들도 장거리 시장 모객이 부진해지면서 여름시즌이 포함된 3분기 매출이 창사 이래 최대손실을 봤다. 따라서 여행사의 수익을 판가름하는 여름시즌 유럽, 미주, 오세아니아 등 장거리 여행시장 동향을 살펴봤다.
[공통질문 ]
-지난 여름휴가 시즌 한국인이 가장 많이 방문한 장거리 국가는 어디인가?
한국인의 여름휴가 시즌 중 장거리 여행지 중 가장 인기 있던 국가는 공식 통계가 부족한 상황입니다. 하지만 일부 데이터를 토대로 유추할 수는 있습니다. 현재까지 확인된 자료에 따르면, 한국인들의 장거리 여행 트렌드는 유럽, 미주, 오세아니아 등 중장거리 목적지에서 이뤄지는 경우가 많습니다. 종합해보면, 장거리 여행지 중에서는 유럽 관광지가 특히 여름철 인기가 높은 것으로 보입니다.
-한국인에게 가장 인기가 많은 유럽 국가는?
스페인은 두 해 연속 한국인 여행객이 가장 많이 찾은 유럽 국가로 확인되었습니다. 2024년 기준 약 43만4372명의 한국 관광객이 방문했으며, 이는 독일(2위)에 비해 약 2배 많은 수치입니다.
-한국인에게 가장 인기가 많은 미주 국가는?
한국인 여행자들에게 가장 인기가 많은 북미 여행지는 미국령 하와이입니다.
북미 지역에서 한국인이 선호하는 목적지 순위를 보면 하와이가 압도적인 1위로 나타났으며, 지난해 2위에서 올해는 만족도가 크게 상승해 가장 선호되는 북미 여행지로 등극했습니다. 미국 본토도 여전히 인기 있는 여행지 중 하나지만, 지역 간 만족도 편차와 비용 문제 등으로 일부 기대에 미치지 못하는 면도 있었던 것으로 나타났습니다. 결론적으로 한국인들이 가장 선호하는 미국 여행지는 ‘하와이’라고 요약할 수 있습니다.
-한국인에게 가장 인기가 많은 오세아니아 국가는?
현재 한국인에게 가장 인기 있는 오세아니아 국가는 단연 호주입니다. 인기비결은 항공 접근성입니다. 대한항공, 아시아나항공, 호주국적사 등이 인천~시드니, 멜버른, 브리즈번 등 직항 운항하고 있습니다. 또 다양한 여행 목적지로 시드니 오페라하우스, 그레이트배리어리프, 골드코스트, 멜버른 문화 관광 등 워킹홀리데이 & 유학 수요: 장기 체류 수요가 꾸준해 여행 시장에 간접적으로 긍정적 효과가 있습니다.
[스페인]
-지금까지 몇 명의 한국인이 방문했고, 인기비결은 무엇인가?
스페인은 한국인의 유럽 여행지 중 가장 인기 있는 국가로 떠오르고 있으며, 그 방문자 수와 인기는 꾸준히 증가하고 있습니다. 지난해 43만 명이 방문했습니다. 한국 관광객의 지출은 총 12억7000만 유로로 집계되었고, 1인당 하루 평균 지출은 약 2,934유로, 총 평균 체류일수는 8박으로 나타났습니다.이어진 2024년 3분기에는 방문자 수가 전년 대비 10.1% 증가, 지출은 18.4% 증가하며 한국인의 스페인 여행 수요는 회복세를 넘어서 상승세를 보여주고 있습니다.
스페인은 고대 유적, 문화 도시 (바르셀로나·마드리드), 유네스코 세계문화유산, 해변 휴양지, 성지순례 로드 등 다양한 콘텐츠를 갖추고 있습니다.기존 인바운드 패키지 여행 외에, 자유여행(non-package) 선호도도 높아지고 있으며 전체 여행의 약 70%가 자유여행 형식을 띕니다.
-올 하반기 한국방문객 전망은
2025년 기준, 스페인 관광·여행 산업은 전체 GDP의 약 16% 규모로 성장할 전망입니다. 국제 관광 지출은 전년 대비 약 5.7% 증가하고, 국내 지출도 약 2.4% 늘어날 것으로 예상되며, 3.2백만 개의 일자리가 이 산업에 의해 유지될 전망입니다.
2025년 상반기 스페인을 향한 국제 여행 수요는 남유럽 지역 전체 수요의 33%, 유럽 전체의 12%를 차지할 만큼 강세입니다. 2025년 여름(7월~8월)의 관광객 입국과 소비도 각기 약 2.7% 및 4% 증가한 것으로 예측되고 있습니다. 직접적인 한국인 방문객 수 데이터는 제한적이나, 스페인의 강한 전반 관광 회복 흐름과 글로벌 수요 확대를 고려할 때, 한국인 스페인 여행도 동일한 추세를 따라 회복 또는 성장 중일 가능성이 높습니다.
[독일]
-지금까지 몇 명의 한국인이 방문했고, 인기비결은 무엇인가?
2024년 1월부터 11월까지 한국인이 독일을 방문한 건수는 약 66만1932명으로 집계되었습니다. 이는 2019년 같은 기간 88만3118명에 비해 80%대 회복률을 달성할 것으로 예상됩니다. 과거를 보면 2018년에는 약 252만7265명의 전 세계인이 독일을 방문한 것으로 집계되었습니다. 이후 팬데믹의 영향으로 방문자 수는 급감했으나, 2024년부터 다시 회복되고 있습니다.
독일의 인기비결로는 풍부한 문화와 역사관광 자원을 들 수 있습니다. 베를린 장벽, 쾰른 대성당, 로맨틱 가도 등 역사적 명소와 문화유산이 다양하게 분포되어 한국인 관광객을 끌어들입니다.
-올 하반기 한국방문객 전망은
2025년 독일 여행 및 관광 산업은 사상 최고치를 경신할 것으로 전망됩니다. 특히 국제 관광 지출이 570억 유로에 달할 것으로 보이며, 이는 사상 최대 규모입니다. 관광 정책을 정부의 경제부문과 통합해 운영하는 독일의 전략은 지속 가능한 성장을 뒷받침하고 있습니다.
독일의 여행 산업이 전반적으로 회복·성장하며 긍정적인 흐름을 보이는 상황이나, 한국인 방문객 수는 아직 월별 기준으로 회복 초기 단계입니다.
하반기에는 사회문화 교류 확대, 유럽 내 이벤트 개최, 관광 홍보 강화 등이 이루어진다면, 한국인의 방문 수가 점진적으로 확대될 가능성이 있습니다.
[하와이]
-지금까지 몇 명의 한국인이 방문했고, 인기비결은 무엇인가?
2024년 기준, 하와이를 방문한 한국인은 약 15만5221명에 이릅니다. 2019년(코로나 이전)에는 연간 약 22만9056명이 방문했으며, 이는 팬데믹 이후 회복이 진행 중임을 보여줍니다. 앞서 언급된 보고서에 따르면 2025년 1~4월에는 이미 51만 명이 하와이를 방문했습니다.
하와이는 ‘로맨스, 가족여행, 야외 액티비티’를 모두 충족하는 여행지로 각광받고 있습니다. 특히 일출 크루즈와 같이 로맨틱한 활동이 인기를 끌고 있습니다.
신혼여행지로 손꼽히는 하와이는 발리, 몰디브와 함께 ‘2025년 신혼여행 예약 인기 5대 목적지’에 포함될 만큼 폭넓은 세대에게 사랑받고 있습니다.
한국 대중문화의 영향과 더불어 하와이의 한인 이민 역사, ‘코리아타운’ 형성 등으로 인해 한국인들에게 친숙한 정서를 선사하며 방문욕구를 자극하고 있습니다.
-올 하반기 한국방문객 전망은
2025년 전체 방문객 수는 전년 대비 약 1.0% 증가할 것으로 예측됩니다. 이 추세는 2026년부터 2028년까지 연평균 약 2% 수준의 안정적 성장으로 이어질 전망입니다.
하지만 지속성장기반은 있으나, 최근 하반기 일부 하와이 전체 입국자수가 전년 동기 대비 4.4% 감소하는 등 하락세도 있어 기대와 불확실성이 공존합니다.
[호주]
-지금까지 몇 명의 한국인이 방문했고, 인기비결은 무엇인가?
한국에서 호주를 방문한 관광객은 약 34만2000명으로, 전년 26만3000명 대비 30% 증가했습니다. 이는 팬데믹 이전인 2019년 25만4000명보다도 약 34.6% 증가한 수치입니다. 한국인의 호주 여행 지출은 2023년 15억 8천만 달러에서 2024년 22억 달러로 약 39% 상승했으며, 호주 내 소비만 놓고 보면 42.7% 증가 했습니다.
인기비결로 호주는 뛰어난 자연환경과 오지, 비치, 야생동물, 와인 산지 등을 갖추고 있어 한국 관광객에게 매력적인 여행지입니다.
또한 자유여행 활성화 및 첫 여행지로 선호합니다. 약 70~78%가 첫 호주 방문객이며, 특히 40세 이하 젊은 층 중심으로 자유여행 수요가 급증하고 있습니다.
-올 하반기 한국방문객 전망은.
2024년 기준 한국인 방문객 수와 소비금액은 팬데믹을 넘어선 회복세를 보이고 있어, 하반기에도 회복세 유지, 혹은 추가 성장 가능성이 높습니다.
또한 개별여행 증가(전체의 약 36%) 및 프리미엄 및 체험 중심 관광 선호가 늘고 있어 수요층 확대가 기대됩니다. 여기에 한국-호주 항공편 재 확충 및 호주내 콘텐츠(와이너리, 자연 체험 등) 홍보 강화가 수요에 긍정적 영향을 줄 것으로 보입니다.
